從《用心棒》到《荒野大鏢客》

後來在一次行業論壇上，從用鏢客張蘭還以十分強硬的口吻和幾名投資人說：從用鏢客我有錢，幹嗎要基金投資啊?我不用錢，為什麽要上市?　　但2008年金融危機徹底改變了張蘭的想法。

因為在短視頻行業裏，心棒還有第四種非常流行，心棒甚至比這三種方式更流行、更直接的獲利方式，就是做乙方、製作方，給企業、機構去做視頻策劃、製作的服務。每個企業除了有投放預算的對外大規模宣傳工作，到荒還有很多對內或者麵向某些渠道、場合的視頻需求。

從用鏢客但是這個出發點就已經出現問題。錯誤之1大家想，心棒在今天呼籲大家做短視頻最熱烈的人是誰?是平台，今日頭條、微博、騰訊。其他賺到錢的段子號不勝枚數，到荒就不一一列舉了而微信指數主要是幫助大家了解基於微信本身的某個關鍵詞的熱度，從用鏢客比如某一個事件頻繁在公眾號、從用鏢客朋友圈中出現，過去我們隻知道這個詞可能要火，但沒有具體的數值來把‘火’的程度表現出來。如今微信指數也出來子，心棒也自是閑不住的在微信群裏與眾好友一起研究了一下微信指數的算法，心棒群裏有位大神得出的微信指數算法是：采用數據：總閱讀數R、總點讚數Z、發布文章數N、該帳號當前最高閱讀數Rmax、該帳戶最高點讚數Zmax。

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這一點上，到荒建立起品牌的短視頻表現無疑更好。各平台在短視頻領域的加碼，從用鏢客使得短視頻的內容需求空前加大，向細分領域的拓展勢在必行。但政策對體育尤其是足球的支持，心棒讓孫繼海有了更大膽的想法。去年12月，到荒嗨球科技獲數千萬天使輪投資。

廣告、內容定製與付費孫繼海北半球除了足球內容，還推出了NBA和電競類節目，也有類似短劇的“十秒鍾大電影”。這些自帶光環的創業者也得到了資本的青睞。

之前這位曾入選英格蘭足球名人堂的前國腳想過從事教練和青訓。受碎片化時代影響，短視頻短平快的特征讓廣告投放更為靈活，同時傳播力也並不遜色。除了圈住用戶，短視頻也為微博帶來了新的商業收入。三個人的創業故事董路2015年底短視頻開始爆發時，最早一批意識到短視頻商機的人是廣告商。

王濤第一次真正感受到體育短視頻的爆發是在去年8月，裏約奧運會期間。”用張一鳴的話說，今日頭條在短視頻上是“ALLin”。但類似的合作需求越來越多，從去年4月開始，他開始思考體育短視頻如何來做。在廣告之外，為客戶定製內容，將廣告內容化也是營收的一種，北半球的《西布朗goal》就是與西布朗俱樂部合作的一檔節目。

進入2017年，資本和平台對於短視頻的熱情持續高漲。今年3月，樂播足球獲得500萬元天使輪融資。

董路說：“但政策可能會有不穩定性，三五年以後就會變，我們會循序漸進不會太冒失。北半球的短視頻品牌叫騷客，內容是圍繞賽事、球員及熱點做盤點或娛樂化解讀，已經欄目化的節目有《西布朗goal》、《羅拉毀新聞》等。

去年6月，足球評論員董路成立體育短視頻公司樂播足球，嗨球科技創始人、足球運動員孫繼海也在同月推出了運動短視頻社交平台秒嗨。這兩大平台也在和內容方探討新的合作模式。長遠來看，這種合作有助於解決短視頻機構的版權問題，也形成了平台與短視頻機構的捆綁。擁有電視、報紙以及足球解說員背景的董路，被稱具有“足球相聲解說”風格，非常適合互聯網傳播，董路也借此積累了高達800萬的微博粉絲。電視台廣告從審批到播出一般長達幾個月，短視頻隻需要幾天。但短視頻的火熱帶來了新選擇。

此外，從變現角度考慮，頭條和微博購買中超、NBA短視頻版權更劃算，除了利用流量獲取廣告收入，也在市場競爭中樹立了版權壁壘。沒想到，《朝陽群眾奧運台》等時長在四五分鍾的視頻片段在網上格外受歡迎，從開幕式當天流量就猛漲，最多單天播放量過千萬，16天累計播放量超過3億。

此外秒嗨也開放了付費問答的映答功能。今日頭條則通過和芒果TV等平台合作加強了這塊內容。

受政策因素和本身用戶基礎廣泛影響，足球、籃球等體育短視頻成為了平台們新目標。當時他和團隊采用短平快的第二落點來解說奧運比賽並加以娛樂化處理。

”樂播足球也在做足球周邊產品售賣，目前有T恤、帽子等產品，總銷售額在七八十萬左右。今年年初，嗨球科技與景域集團計劃在江蘇建一個體育公園。今日頭條高級副總裁趙添曾表示，“短視頻是移動端內容行業的風口，也是今日頭條這兩年最著重布局的方向。創業後孫繼海先做了《我是海叔》自媒體，由於沒經過媒體訓練，孫繼海屢屢以爆料撐起節目。

情懷與搞笑都容易形成病毒化傳播，也是曾在《天下足球》工作的王濤所擅長的。當時王濤和團隊仍以做大體量體育節目為目標，並與浙江衛視策劃了一檔集結了梅西、C羅等國際一線明星球員的足球真人秀節目《綠茵繼承者》。

微博也和NBA、西甲達成了合作，並會分發給微博上相關賬號。之前北半球以做大型節目為主，大型節目之間往往有較長的間歇期。

今日頭條拿下了中超聯賽短視頻3年版權，並與芒果TV、《2017快樂男聲》達成合作，著力拓寬平台短視頻品類。樂視體育相繼丟失了亞冠和中超版權，證明了目前購買大版權模式難持續。

賽事版權遷徒背後的頭條崛起與微博二次崛起微博與NBA合作對於體育短視頻創業者，微博和今日頭條的入局意義重大。對於這兩大內容平台，短視頻已經成為替代圖文的新內容。雖然吸引了鄭智、黃博文等國腳和一些大咖入駐，但國內頭部運動員數量和影響力都有限，難以提供足夠內容也難以形成活躍的粉絲社區。與賽事集錦不同，董路認為，自己所做的解讀是在事實基礎上通過編輯、整合以及個人的創意，形成的升級產品，“而不是簡單做一個回放，互聯網上幾千個地方能看回放。

今日頭條CEO張一鳴在2016年宣布將投入10億元貼補短視頻創作者，並通過海外收購Flipagram和取得視聽牌照完善該領域布局。在王濤看來，這是短視頻對決傳統長視頻的一次勝利，“現在很少有人能花兩小時看內容了。

摘要：短視頻的火熱帶來了新選擇。拿到版權的微博和今日頭條勢必會帶來新的格局變化，更多的第三方內容生產機構將陸續出現，其中也包括業內大咖。

去年6月，足球評論員董路成立體育短視頻公司樂播足球，嗨球科技創始人、足球運動員孫繼海也在同月推出了運動短視頻社交平台秒嗨。短視頻的出現能起到填補作用，公司的盈利方式也得以增加。

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